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Apple Music Emmy广告与Kerry Washington,Mary J. Blige和Taraji P. Henson追随中年妈妈

2019-08-18 07:17:13 来源:环球网
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Apple Music Emmy广告与Kerry Washington,Mary J. Blige和Taraji P. Henson追随中年妈妈

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苹果音乐商业主演(左右)Taraji P. Henson,Kerry Washington和Mary J. Blige在2015年9月20日黄金时段艾美奖颁奖典礼上播出后,在社交媒体上获得了极大的好评。 照片:Apple

周日 Emmys广播的最重要时刻之一出现在商业广告中。 由凯莉华盛顿主演的星光熠熠的Apple Music广告,Mary J. Blige和Taraji P. Henson,专注于三个女人闲逛并记住她们年轻时喜爱的音乐,对观众来说是一个巨大的打击。

这则名为“ ”的广告不仅因其明星力量及其写作而引人注目,而且还针对其目标。 随着像Spotify,Apple和Rdio这样的公司追逐新客户,他们一直在寻求旨在吸引年轻人的营销和内容策略,从大学生的低价到与像Vice和ESPN这样的公司的视频和内容合作。

在大多数情况下,他们没有做的是追捕那些年轻人的女朋友或母亲。 目前,大多数使用按需流媒体服务的人都是年轻人:根据MIDiA Research的统计, 的流媒体音乐用户,一个由Apple Music和Spotify等按需服务主导的类别,是25岁的男性34。 然而,一般而言,女性对流媒体几乎不过敏。 根据Music Watch的数据,使用任何类型的流媒体服务的美国人的性别细分,无论是像Spotify这样的按需还是像Pandora这样的非指令,实际上都是平等的; 女性占流媒体受众的51.1%。

这可能意味着针对女性的目标对于苹果来说将是一个很大的机会,针对年龄较大的女性可能是所有人中最聪明的一个:根据音乐观察数据,人口统计数据显示,流媒体音乐的女性观众中最大的一部分是36到50岁。这为家庭做出了许多重要的购买决定,并且有足够的可支配收入来处理10美元附近的月度订阅费,许多消费者认为这有点昂贵。 如果不出意外,他们的可支配收入超过了他们的青少年和年轻的成年孩子。

周日晚上首次亮相广告的女性非常受妈妈欢迎。 华盛顿是“丑闻”的明星,这个节目女性和母亲欢迎; Blige自1989年以来一直创造唱片,是R&B的老年政治家之一,这种流派几十年来主要销售给女性; 汉森是福克斯失控的热门电视剧“帝国”的明星,这部电视节目很大程度上归功于 。

这是第二个广告,表明Apple将使用截然不同的消息向客户提供流媒体音乐。 8月份在MTV的视频音乐奖颁奖典礼上首次亮相的广告以 Weeknd为特色,主要讲述了用户对音乐的无限控制。 另一方面,周日晚上首次亮相的广告专注于Apple Music的策展,以及来自一个年轻人听音乐的怀旧和美好时光。

Apple可以负担得起针对特定人群的广告。 其2014年广告预算超过了Spotify的年收入。


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责任编辑:亢翰 CN037

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